故（gù）宫文（wén）创因（yīn）宫廷系列化（huà）妆品（pǐn）再次走红，故宫文创粉希望在故宫文创淘宝店(以下（xià）简称故宫（gōng）淘宝)留言，复刻绝（jué）版物品（pǐn）。了解故宫文创的销售（shòu）额和热度，从周边产品，到“萌雍正（zhèng）”的（de）印章、服饰（shì）、生活用（yòng）品、化妆品等文化衍生产（chǎn）品，销（xiāo）售（shòu）火爆，不要想（xiǎng）“故宫文创”的成功之（zhī）路（lù），那么下（xià）面一起了解（jiě）下浅析故宫文创的文化创意吧!

   根植于文化的设计理念，“带故宫（gōng）回家”的设计理念。“带回故宫（gōng）文化”是（shì）故宫文化产（chǎn）品（pǐn）开发（fā）的出发点，但故（gù）宫博物（wù）院文化创意产品的（de）研发理念和落（luò）地点希望人们通（tōng）过故宫（gōng）文化创意产品直接接触文化、感受文（wén）化、学习文化、通（tōng）过文化诱发思维、通过思维（wéi）升华精神。

    传统文化（huà）因素的提取

    故宫作为“中国（guó）风”的代表，能（néng）挖掘的中（zhōng）国元素数不胜数。故宫文创从细节进行设计，将传（chuán）统（tǒng）文化元素（sù）嵌入时尚新潮的现代工艺（yì）品（pǐn）中，与（yǔ）时尚完美（měi）结合，通（tōng）过文化产品这个载体实现了“把故（gù）宫带回家”的服（fú）务理念。让更多人通过文化产（chǎn）品了解和喜欢故宫文化、中国传统（tǒng）文化。

    宫廷元（yuán）素

    故宫文创（chuàng）产品多结合（hé）宫廷因素，如q版干隆（lóng）勋章;选自紫禁（jìn）元宵（xiāo）勋章、故宫博物院（yuàn）收藏品（pǐn）紫檀博古图顶箱箱的图案原型为牌（pái）匾的三宫六院冰箱贴等。故宫（gōng）文（wén）创曾经成功地将这些远离（lí）普通（tōng）老百（bǎi）姓生活（huó）的东西（xī）融入到（dào）人文创（chuàng）中（zhōng），既有（yǒu）趣（qù）又富有格调。

    书法（fǎ）画

    故宫博物院收藏的许多书法（fǎ）绘画也成为文创产（chǎn）品的设（shè）计（jì）要素，从台北（běi）故宫（gōng）的《朕知道了》纸带，到（dào）北（běi）京故宫的雍（yōng）正（zhèng）帝PS版、VR版的《清宫美人图》，再到现在以千里江山图的（de）局部小景为图案的各（gè）种文（wén）创。故（gù）宫文创产品将（jiāng）隐藏在深（shēn）宫的书法画作（zuò）品（pǐn）生动地（dì）展现（xiàn）在大众面前，成功地进（jìn）入了普通百（bǎi）姓的家中（zhōng）。

    古代（dài）楼（lóu）盘

    故宫销售的“清（qīng）风徐来（lái）”系（xì）列（liè）饰品的设（shè）计元素（sù）来（lái）自干（gàn）隆（lóng）花园内亭台楼盘（pán）一（yī）碧螺亭（tíng）。碧亭造型独特，色彩丰富（fù），平（píng）面呈梅花（huā）形，上层（céng）瞄准翡翠绿的琉璃瓦，下层在孔雀石蓝的（de）琉璃瓦（wǎ）上，下层被紫晶色（sè）的琉璃（lí）瓦切边，腰间系着蓝（lán）底白的冰梅宝顶，极为罕见清风（fēng）徐来系列饰品的主要颜（yán）色取自碧螺亭的孔雀蓝跟腱。除配件外，故宫（gōng）的淘宝是很受欢（huān）迎的《故宫（gōng）·小确幸（xìng）》笔记本（běn）电（diàn）脑，封面（miàn）和内页的插图（tú）均选自故宫楼盘。

    丰富的（de）产品形态

    文（wén）具制品

    故宫文（wén）创产品（pǐn）中花样繁多的胶带具（jù）有吸引力，各种故（gù）宫（gōng）元素的使用使得胶带在保留传统功能的（de）同时也（yě）具有装饰功能，但使用（yòng）场景的开拓提高了故宫胶（jiāo）带（dài）的（de）审美价（jià）值。这与日本的“酷日本”战（zhàn）略相协调，现代（dài）地表现了传（chuán）统之美，使这些要素常（cháng）态化，并扎根于（yú）生活中。磁带（dài）的成（chéng）功也带动了文具产（chǎn）品（pǐn）的发（fā）展。蓝缎平金绣云（yún）鹤（hè）由（yóu）导师边裕袍（páo）上的飞鹤和（hé）祥云设计的（de）白鹤紫（zǐ）宵（xiāo）便签、印有历代皇帝指示的笔（bǐ）袋、瓷器（qì）和（hé）服（fú）饰上纹的（de）笔筒、被选为千里江山图的镇纸等。生活（huó）用品

    除文（wén）具产（chǎn）品外，故宫文创的生活用品也（yě）广（guǎng）泛涉猎（liè）。以北极图、千里江（jiāng）山图为表面的手表;如（rú）意为主要形状的（de）钥匙圈;以（yǐ）宫（gōng）廷御猫为原型（xíng）的（de）摆（bǎi）设（shè）、手机架;干宝箱套（tào）装版等（děng）各色印鉴;故宫日历之（zhī）类的。其（qí）中故宫日历的“定制”形（xíng）式在礼品市场上（shàng）有（yǒu）很强的竞争力和发展空间。不仅如此，随着时间的推移（yí），故宫日（rì）历在市场规律（lǜ）的作（zuò）用下，收藏价值越来（lái）越凸（tū）显（xiǎn）。

    化妆品

    故宫文创（chuàng）和化妆品的组合更是惊人。故宫文创化妆品的（de）设计打破（pò）了一（yī）直以（yǐ）来停留在（zài）产品装饰上的（de）设计模式（shì），充分利用了故宫的文化因素。口红的颜色取自故宫博（bó）物馆藏（cáng）品的（de）颜色。例如郎窑红、清.康熙的郎（láng）窑红釉观音尊;豆（dòu）沙红、清（qīng）康熙上（shàng）色的豇豆红（hóng）釉菊瓣瓶。

    新（xīn）媒体品牌（pái）整（zhěng）合营销（xiāo）策略

    在“互联网（wǎng）”时代，传播中国优秀传统文化的（de）媒（méi）体更（gèng）加丰富了。故宫文创（chuàng）的成功，不仅（jǐn）离不（bú）开（kāi）优秀（xiù）的创意、设计成果，也离（lí）不开新媒体品牌整合营的形式功勋

    微博

    微（wēi）博作为（wéi）一种新的信息（xī）传播手段（duàn），传（chuán）播（bō）速度快，用户基数庞大，深受（shòu）青年和以下人群的欢迎。这（zhè）条微博不仅具有新颖有趣（qù）的文案、幽默的（de）语言风格，还结合现（xiàn）代流行网络元素、电影元素（sù）、表情元素等方式，吸（xī）引阅读（dú），扩（kuò）大产品的推（tuī）广影响力。经常与（yǔ）用户密切交流（liú），牢（láo）牢（láo）抓住推（tuī）特粉（fěn）丝，维护粉丝（sī）用（yòng）户的忠诚度。这（zhè）是品牌宣传的（de）有效（xiào）方法。

    微信(微信)

    微信（xìn）公众（zhòng）号也是不可忽视（shì）的传播途径（jìng）。故（gù）宫商城（chéng）作为故（gù）宫文创推进的（de）主力（lì）军，刊登（dēng）了许多（duō）以展（zhǎn）示的文化财产为（wéi）主题的文章。文章（zhāng）的语言风格和@故宫（gōng）淘（táo）宝一样（yàng），以幽默为主。文章通过（guò）介（jiè）绍（shào）展示的文化（huà）财产相（xiàng）关知识和故事（shì）以新产品为（wéi）基（jī）础，另外（wài），根据（jù）展（zhǎn）示时间采用（yòng）爆炸（zhà）性（xìng）的印章和网络用语等编（biān）辑文章（zhāng）。例如在2018年9月1日推送的《古代皇帝（dì）如何学习》一文中，使用了热门电视剧《《延禧攻略》》的印章（zhāng），提高了文章的趣（qù）味性（xìng）和共感性。

    跨（kuà）界（jiè）合作

    故（gù）宫博物（wù）院和网（wǎng）络游（yóu）戏跨界（jiè）合作，联（lián）合推出（chū）游戏《绘真·妙笔千山》，是故（gù）宫文（wén）创产（chǎn）品新媒体品牌整合营销的又一新尝试。纪（jì）录片《皇帝的一天（tiān）》、《故宫·100》综艺节目《国家宝藏》和动（dòng）漫（màn）共同腾讯制作的《上新了·故宫》等跨界产品，通过这些营销战略创造了更多（duō）故宫的（de）品牌文创故宫（gōng）文创的（de）成功足以证明将文化资源真正融入人们生活的正确（què）性和可行性。

    以上介绍的就是（shì）浅析（xī）故宫文创的文化创意，博物馆涵盖了中华民族几千年的历史，藏书内容丰（fēng）富，传承（chéng）着民族精神。其文化衍生产品的研发借鉴（jiàn）“故宫文创”的经验，以（yǐ）公共需求（qiú）为导向，以文（wén）化创造为核心，以“网（wǎng）络”新媒体营销为手段（duàn），以博物馆深藏的文物（wù）和（hé）中华传统（tǒng）文化，以文化创意产品的形式走出深（shēn）宫，走向世（shì）界。